구분 심의규정 상세규정
공포/혐오를 시안
  • 피, 훼손된 신체 등 잔인성으로 혐오감을 불러일으킬 수 있는 경우
  • 흉기 또는 오물(인분) 등 불쾌함이 느껴지는 경우
  1. 관련 법률(옥외광고물 등 관련법, 국민건강증진법, 청소년보호법, 의료법, 표시광고 공정화법, 서울시 옥외광고물 관리 조례 등)에 의거
  2. 국가, 인종, 성, 연령, 직업, 계층, 지역 정체성을 차별하거나 편견을 조장하는 광고
  3. 인간의 존엄성과 생명을 경시하는 표현 광고
  4. 범죄 행위를 정당화하거나 조장하는 광고
  5. 음란 또는 선정적 내용으로 성도덕을 해할 우려가 있는 광고
  6. 청소년의 보호, 성도덕을 저해할 우려가 있는 광고
  7. 사실을 과장하거나 허위 선전에 해당하는 광고
  8. 음주나 흡연을 직접적으로 묘사하거나 미화하는 이미지가 포함된 광고
  9. 지나친 공포감이나 혐오감을 조성하는 광고
  10. 여론분열 조장의 소지가 있는 광고
  11. 특정 종교를 권유 및 강요하는 광고
  12. 대부업, 구제결혼 등 사회상규에 비추어 광고에 적절하지 않은 광고
  13. 정치 자금 및 기부금품 모집 광고
  14. 특정단체의 입법행위 조장이나 홍보 등 캠페인 광고
  15. 기타 공익적 사회에 저해하거나 부당하다고 인정되는 광고
  16. 그 밖에 다른 법령에서 금지하는 광고
선정성이 과도한 시안
  • 신체 부위가 노출되거나, 성을 상품화하거나 유혹하는 경우
  • 속옷/비키니 등의 노출이 과도하거나 한애정 표현이 담긴 경우
전반적으로 낮은 퀄리티
  • 화질이 낮거나 무리한 확대/축소로 픽셀이 깨지는 경우
  • 과도한 이펙트로 가독성을 저해하거나 혼란스러움을 주는 경우
심미적 기준 미달
  • 여러 이미지를 짜깁기하여 완성도가 떨어지는 경우
  • 복잡한 이미지나 눈을 해롭게 하는 이펙트를 사용하는 경우
  • 이미지나 텍스트 비율이 맞지 않게 강제로 늘린 경우
  • 지저분하게 배경을 덮은 이미지와 부자연스러운 합성 이미지로 전체 퀄리티가 떨어지는 경우
메시지 규정
  • 거짓된 광고 내용을 노출하여 사람들을 오인하게 할 수 있는 경우
  • 다단 구성으로 광고 내용 전달에 혼란을 주는 경우

공포/혐오를 시안

  • 피를 노출하거나 연상시키는 이미지
  • 귀신, 좀비는 호러물에 등장하는 캐릭터
  • 혐오스럽게 느껴지는 사물(벌레, 쥐, 오물 등)
  • 공포스러운 느낌이 나는 이미지

선정성이 있는 시안

  • 과도하게 선정적인 시안
  • 상상력을 일으키는 자극적인 시안
  • 가슴이나 엉덩 등 과도한 노출된 시안
  • 보기에 성적 수치심을 유발하는 시안

심미적 기준 미달 시안

  • 과도한 이미지와 이펙트로 혼란스러운 시안
  • 텍스트 가이드에 맞추지 않아 가독성이 떨어지는 시안
  • 바닥판의 이미지가 과도하게 복잡한 시안
  • 전체적으로 디자인 퀄리티가 떨어지는 시안

이미지규정

  • 화면 3면 이상 분할 지양
  • 자극적이고 심미성 떨어지는 모션 효과 지양
  • 심플하고 명확한 고화질 영상/이미지 권장
  • 비뚤단식 이미지보다 화보형 영상/이미지 권장

영상규정

  • 영상의 위치는 자유롭게 가능
  • 영상 크기 전면, 분할 제한 없이 가능
  • 저화질로 깨지는 영상 지양
  • 자극적이고 시선을 불편하게 하는 모션 지양 (ex. 반복적인 사선 깜빡임)

텍스트규정

  • 타이틀 폰트 120pt 이상 권장 / 서브폰트 35pt 이상 권장
  • 타이틀/서브폰트 크기 명확한 차이 필수, 일정한 크기 작은 텍스트는 가독성 떨어짐
  • 타이틀 카피 2줄 권장
  • 메시지 핵심을 한 카피로 함축적으로 표현하는 게 유리
  • 강조되는 요소가 여러 개일 경우 오히려 전달력 저하
  • 폰트의 타입은 2가지 사용을 권장
  • 타이틀 폰트는 볼드한 폰트 추천
  • 서브 폰트는 가독성 기본 고딕 폰트 추천

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